¿Cinco nombres distintos en menos de diez años? Hay que querer enredar a la gente. Warner Bros Discovery acaba de anunciar que su plataforma de streaming vuelve a llamarse HBO Max. Así, deja atrás el nombre Max, que había adoptado hace apenas un año, y con el que intentó posicionarse como una oferta más amplia, combinando el catálogo de HBO con los contenidos de Discovery. ¿El problema? Nadie entendió mucho el cambio. Y lo que parecía una jugada estratégica terminó por debilitar una de las marcas más reconocidas de la televisión por suscripción.
Según datos de Antenna, la plataforma no solo perdió visibilidad en los rankings de descargas después del cambio, sino que además aumentó su tasa de cancelaciones en un 20 por ciento. La marca HBO, que durante décadas fue sinónimo de series de prestigio como Los Soprano o Succession, desaparecía del nombre para ser reemplazada por una identidad más genérica que no decía mucho.
Por eso no sorprendió tanto cuando este martes, a través de redes sociales y con varias referencias a su propio catálogo, Warner confirmó el nuevo volantazo. Max vuelve a ser HBO Max. En otras palabras, todo esto fue para volver al punto de partida.
La lista de nombres no es corta: HBO, HBO GO, HBO Now, HBO Max, Max y, ahora, nuevamente HBO Max. Un ciclo que ya parece chiste repetido.
A fines del año pasado, la compañía había anunciado una reestructuración que dividía el negocio en dos áreas: una enfocada en los estudios y otra en streaming. Fue en ese contexto que se sacaron del catálogo varios realities de Discovery, que eran justamente los que justificaban el nombre Max. Con eso fuera, el regreso de HBO era casi inevitable. En simple: la idea era que “Todo en 90 días” o “Grandiosa”, y otros realities corte basura, no aparecieran bajo el alero de HBO, que tiene toda una mística por la calidad de sus producciones y es una marca reconocida por la calidad de sus producciones.
Es que hoy ningún consumidor dice que quiere más contenido, pero la mayoría sí quiere mejor contenido. Y según la empresa el enfoque está en la calidad y no en la cantidad. Mientras otros servicios responden a necesidades básicas a través del volumen, WBD se ha destacado por su calidad y por contar historias únicas.
El anuncio fue recibido con humor por la cuenta oficial del servicio en Latinoamérica. En X, la red social antes conocida como Twitter, publicaron: “Sí, volvemos a llamarnos HBO Max. Y sí, también sabemos que en realidad nunca dejaron de llamarnos así”.