Tim Stokely conoce de cerca el negocio de los creadores. Después del crecimiento explosivo de OnlyFans, una plataforma que terminó siendo conocida sobre todo por el contenido adulto, su nuevo proyecto apunta a algo distinto. Se trata de Subs, una plataforma que, según él mismo explica, está pensada “para creadores serios, que quieren construir una carrera a largo plazo”. La idea no es alejarse por completo del modelo anterior, pero sí ofrecer un entorno más limpio, profesional y con mayores herramientas para diversificar ingresos.
Subs mezcla lo que ya funciona en otras plataformas, pero lo hace desde un solo lugar. Incluye shows en vivo, videollamadas uno a uno, videos de larga duración y un feed donde los creadores pueden compartir fotos y mensajes. Todo con un diseño pensado para ser “explorable”, como Instagram, pero con una arquitectura más parecida a Patreon. Stokely lo resume así: “Hay muchas plataformas que hacen una cosa bien. Subs intenta hacerlas todas bien, en un solo espacio”.
Una de las claves está en el enfoque hacia las marcas. En OnlyFans, gran parte de los creadores quedaban fuera de campañas o acuerdos comerciales por estar demasiado ligados al contenido explícito. En Subs, ese tipo de contenido existe, pero está escondido tras muros de pago o en mensajes privados. La experiencia general apunta a algo más neutro, más apto para todos los públicos. “Queremos que las marcas se sientan cómodas colaborando con nuestros creadores”, explica Stokely. Esa frase, en el fondo, resume una intención que nunca logró concretar en su primer gran proyecto.
Otro cambio importante es el uso de inteligencia artificial para potenciar el crecimiento de los creadores. Según el fundador, Subs ofrecerá herramientas como subtitulado automático, recomendaciones personalizadas para mejorar el engagement y estadísticas detalladas que ayuden a tomar decisiones más informadas. No es solo un espacio para subir contenido: es una especie de asistente creativo y estratégico. “A veces los creadores no necesitan más seguidores, sino mejores datos”, dice. La plataforma también permitirá establecer distintos niveles de suscripción y vender contenido directo, como fotos o entradas a eventos.
El modelo económico es simple: los creadores se quedan con el 80% de lo que ganan, y Subs toma una comisión del 20%, igual que OnlyFans. Pero la gran diferencia, según Stokely, está en la proyección. El objetivo es ofrecer más que ingresos inmediatos. “No se trata de perseguir tendencias, sino de darles herramientas para que crezcan con estabilidad”, explica.
Por ahora, Subs solo funciona como aplicación web. No está disponible en App Store ni en Google Play, algo que Stokely ve más como una estrategia que una limitación. “Sabemos que las políticas de Apple y Google no siempre van a favor de los creadores. Preferimos tener control total de la experiencia”, afirma.
El desafío será posicionarse en un mercado saturado. Patreon, Fanvue, Substack y Ko-fi ya ocupan espacios importantes, cada uno con su nicho. Pero Stokely tiene claro que su nombre sigue pesando, y confía en que Subs encontrará su audiencia. “Lo que aprendí con OnlyFans es que, si das una plataforma justa y útil, los creadores llegan solos”. Eso es lo que ahora intenta replicar, con un enfoque más pulido y, esta vez, con la intención de que el contenido no opaque al creador.