Spotify comenzará a identificar los perfiles que presentan como artistas reales a personajes creados mediante inteligencia artificial. La etiqueta “AI Persona” aparecerá desde mediados de septiembre y tendrá una consecuencia directa sobre su alcance: esas cuentas quedarán fuera de las recomendaciones editoriales y algorítmicas por defecto.
La música continuará disponible en la plataforma. Para encontrarla será necesario buscar el perfil, seguirlo, guardar alguna de sus canciones o manifestar otro tipo de interés directo. De esa forma, Spotify reducirá la exposición automática de personajes sintéticos dentro de listas personalizadas, radios y espacios de descubrimiento.
El distintivo se mostrará en el banner y la sección de información del perfil, en los resultados de búsqueda y junto a las canciones incluidas en playlists. Al tocarlo, el usuario podrá conocer cómo se realizó la clasificación.
Existen dos caminos para recibir la etiqueta. Los responsables de una cuenta pueden declarar voluntariamente desde Spotify for Artists que representan una identidad creada con IA. La compañía también tendrá un equipo encargado de revisar perfiles que aparenten mostrar a una persona real mediante nombres, fotografías y biografías generadas artificialmente.
Spotify empezará por las cuentas que hayan superado determinados niveles de audiencia. La empresa no informó cuáles serán esas cifras, pero explicó que busca cubrir la mayoría de los perfiles sintéticos que reciben visitas dentro del servicio.
Cuando el distintivo sea aplicado por el equipo de revisión, los responsables recibirán una notificación. Podrán confirmar la clasificación o presentar una apelación si consideran que se cometió un error. La empresa también prepara una herramienta para que los propios oyentes reporten cuentas que podrían representar identidades artificiales.
La distinción importante está en lo que se evalúa. La etiqueta describe la identidad pública presentada por un perfil, no el proceso utilizado para producir sus canciones.
Un músico real puede usar inteligencia artificial para limpiar una grabación, generar una base, escribir una parte de la letra o modificar una voz sin convertirse automáticamente en una “AI Persona”. Del mismo modo, un personaje artificial puede publicar música producida parcialmente por personas y continuar recibiendo la identificación.
Para informar sobre la participación de estas herramientas en una canción, Spotify utiliza otros recursos. “AI Credits” permite declarar cómo se ocupó inteligencia artificial durante la producción, mientras “SongDNA” muestra información sobre autores, intérpretes y colaboradores.
El efecto comercial del nuevo sistema puede superar la visibilidad de la etiqueta. Buena parte del consumo dentro de Spotify depende de playlists personalizadas y recomendaciones construidas a partir del historial de cada cuenta. Quedar fuera de esos espacios reduce las oportunidades de alcanzar oyentes que todavía no conocen al artista.
La medida también establece una diferencia entre la disponibilidad y la distribución. Un perfil identificado podrá conservar su catálogo y recibir reproducciones de quienes decidan seguirlo, pero perderá el impulso automático que entrega el sistema de descubrimiento.
Para los usuarios chilenos, el cambio permitirá reconocer si el rostro, el nombre y la historia presentados por una cuenta corresponden a una persona. El anuncio global no establece exclusiones territoriales, aunque la aparición del distintivo puede realizarse de manera gradual desde mediados de septiembre.
Spotify habilitó la declaración voluntaria para los responsables de estos perfiles durante agosto. Las primeras etiquetas visibles y las restricciones sobre recomendaciones comenzarán a aplicarse a mediados de septiembre.